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中國智能手機市場大洗牌已開始

發布時間:2014/6/3

工信部近日最新出爐的2014年第一季度《中國手機行業運行狀況》報告。報告顯示2014年一季度手機上市新品607款,同比下滑 9.5%;手機出貨量為1億部,同比下降24.7%,遠比之前分析機構預測的更快。
中國智能手機市場的盛宴接近尾聲了嗎?下面就來做個分析。
一、到底是什么手機銷量下降了?
從工信部報告中的具體內容來看,2014年一季度 2G 手機上市新品 135款,同比下降45.6%,出貨1144萬部,同比下降71.7%。
TD-SCDMA 手機上市新品 263 款,同比增長 26.3%,出貨 4368 萬部,同比增長16.5%;
WCDMA 手機上市新品84款,同比下降42.5%,出貨2079萬部,同比下降 37.6%;
CDMA2000手機上市新產品75款,同比增長8.7%,出貨1516萬部,同比下降 33.0%;
TD-LTE手機上市新產品 50 款,出貨 974 萬部。
僅從智能手機來看,一季度出貨 8911 萬部,也下滑了 9.8%。
2014 年一季度排名 TOP 10 的企業銷量占比達 74.3%,相比之下去年同期為 54.7%。一季度國內品牌出貨為 6686 萬部,同比下降 34.9%;而以蘋果三星為代表的國際廠商出貨 3395 萬部,同比逆勢增長 9.2%。
二、這個報告說明了什么?
(一)功能機正在被淘汰,下降幅度很大。智能機總體略有下降,說明去年的瘋狂不在,智能手機已經進入替換期,而不是普及期。
在過去幾年,智能手機市場的瘋狂增長,實際是智能機替代功能機的一個過程。再差的智能機,體驗也比功能機要好,以前用功能機的人很自然的會選擇智能機,這就造成了過去智能機銷量持續攀升。而到了2014 年一季度,智能機只剩1144萬部了,去年是4000多萬部,再往前是上億部,這個市場空間已經基本被吃完了。
智能手機市場已經進入新智能機換舊智能機的階段,而很多人是沒有那么迫切的換機需求的。新智能手機和就智能手機的實際體驗差距,不足以讓人們掏錢。
(二)品牌集中度增加,說明市場趨于成熟,小品牌生存空間越來越小,市場競爭越來越激烈。
從數據看,品牌集中度在上升,這其實和智能手機進入替換期的結果。功能機到智能機,最爛的山寨機體驗也高于昂貴的功能機。
而從智能機到智能機,用戶的下一部手機自然會有更高的要求,品牌和廠商的規模被看重。即使不買蘋果、三星,也會優先考慮華為、中興、酷派,聯想、金立、小米、OPPO、VIVO 這些有千萬級別產銷的大廠,至少大廠的保修點遍及各個城市,售后服務方便一些,品控也有一定保證。
這是品牌集中度上升的原因,而這種趨勢會來越來越明顯,小品牌生存會越來越困難。
(三)國產品牌下降,國際廠商上升,說明人們對產品的消費層次需求提升,更加注重品牌。
這個實際上是品牌集中度升高的一個趨勢,人們會趨向于一線品牌,國際品牌。
因為歷史原因,中國人對外國品牌有一種盲目崇拜,即使自主品牌品質、做工、優化、性能達到或者超過國際品牌,人們也會為Logo掏錢。在智能機替換智能機的過程中,隨著消費的提高,從山寨到國產品牌,從國產品牌到進口品牌是一種趨勢。
三、中國智能手機市場開始洗牌
前兩年,華為的余承東一直再說,未來只會剩下幾個手機品牌。中國市場曾經經歷過 PC 從上百個品牌到幾十個品牌,最后到幾個主流品牌的歷史,我們對中國智能手機市場的未來并不樂觀。
隨著硬件的過剩,軟件的成熟,不同品牌之間手機的體驗差異越來越小。未來拼的是規模采購生產,營銷手段和品牌形象。
小企業比規模無法競爭,比品牌沒錢做廣告,營銷手段可以創新,但是偉哥只能管用一時,對手很快就會學走,難以長久,生存比較困難。目前還能偏安一時的是海外市場和大品牌不屑于去做的農村鄉鎮市場,但是隨著競爭的加劇,這些世外桃源很快也會被大品牌侵略。
智能手機市場殘酷的洗牌已經開始。

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